【瑞商语录】
通过色彩我们就可以知道这是什么品牌，麦当劳、可口可乐、柯达、苹果等等。其实，我们生活当中有很多品牌你一眼看过去就马上能够辨认出它与众不同的地方。Hello Kitty的粉色，麦当劳的红和黄已经深深植入你的脑海。运用色彩语言，向目标受众进行品牌植入，传达品牌精神，塑造品牌文化，这就是品牌色彩战略。
所谓色彩营销就是指企业根据市场特点，充分利用色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合，以满足顾客的特定需求的一种营销活动。
当商业社会竞争的日益激烈与品牌形象的区隔变小，传统的色彩营销观念无法再解决个性化市场的需求与问题，从色彩识别、色彩联想、色彩通感等各个方面精准化营销的色彩战略便应运而生。
上世纪80年代美国营销界总结出“7 秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否有购买商品的意愿。而在这短短7秒内，色彩的决定因素为 67%。近年来，日本立邦涂料有限公司设计中心研究进一步证明了这一定律，他们发现：色彩可以为产品、品牌的信息传播扩展40%的受众，提升人们认知理解力达75%。也就是说，在不增加成本的前提下，成功的色彩设计可以为产品增加15%～30%的附加值。
在信息高速发展的今天，色彩营销不仅吸引了眼球，更为世界很多成功企业与品牌带来全新的市场与商机。如被命名为“霓”的iPod nano 4彩色系列产品。
然而，随着社会的发展和商业竞争的日益激烈，并非所有色彩战略的实施都能取得良好的市场反应，越来越多的色彩问题困扰着国内企业。同样运用粉红色，为什么有的化妆品热销，有的无人问津？同样采用色彩营销销售汽车，为什么有的热卖，有的在市场上遭遇冷遇？
这些问题困扰了商家，当代市场呼唤色彩战略的进一步深化催生了精准化色彩营销时代的到来。
应用
色彩识别的精准化与品牌个性化记忆 现在的消费者对产品色彩的挑剔加强，对色彩识别的精准化要求也越来越高了。精准化色彩区隔定位，便是利用了细微的色彩变幻和搭配中产生完全不同的消费反应来实现品牌个性的记忆塑造。越来越多的欧美成熟企业站在更高更宏观更细腻的角度，将色彩识别的精准化与时空潮流、材质实现紧密联系起来。
通用汽车公司的设计部门甚至为色彩的精准化成立了高度专业化的小组，他们的工作除了精准化选择色彩，还要充分考虑到未来颜色的流行趋势。通过对通俗文化、经济趋势以及其他行业的消费模式的研究，这个小组必须对哪种颜色会流行作出判断，然后，他们必须根据这种判断，设计出全新的“银色”或者“黑色”。
为了体现色彩实现的精准化，通用汽车公司在车身涂料中加入微小的金属片，这样，车身在不同角度光线下会呈现不同的颜色。这一技术首先应用在凯迪拉克新款DTS轿车上，该款车的钛灰色在不同角度会呈现出绿色或者紫罗兰色。尽管这种涂装工艺导致车价会贵大约1000美元，但是钛灰色的DTS轿车在该款车的总销量中占了9%，而普通灰色的只占6%。这就是为什么普通消费者能“感觉”出不同，确又无法言语哪里出了问题的细节所在。
如今国内市场的色彩营销最大的问题之一就是将色彩孤立化，很少考虑色彩的搭配体系。
完整的色彩体系要求我们品牌在确定色彩时，不仅只考虑色相，还包括纯度和明度以及整个色彩搭配后带来的心理效应。精准化的色彩体系不是要求却是“红”还是“蓝”色，而是要求色彩体系搭配后的风格与心理感应，是否符合这一品牌个性和消费者接受度。
日本色彩研究所色立体色彩表示法中，提出了色调的概念。能为将来品牌色彩体系精准化提供很好的色彩理论参考。日本p.c.c.s表色立体将无彩色划分为5种色调：白w、浅灰ltgy、中灰mgy、暗灰dkgy、黑bk；将有彩色划分为12种色调：鲜的v、明的b、高的hb、强的s、深的dp、浅的lt、浊的d、暗的dk、粉的p、浅灰的ltg、灰的g、暗灰的dkg。比如同样是红色的运用，SKII针对的是成熟女性人群，为了体现其典雅特质，表现女性化温柔的特性，包装上红色运用应该偏暗色系，并且配以银色提升质感；安娜苏Magic Romance魔恋精灵女士香水则在包装色彩上运用水晶和紫红色，用以体现年轻女性的鬼灵精怪的俏皮心理和对魔方人生的渴望；吉尔·斯图尔特 (Jill Stuart) 同名淡香水为了体现淡香水的特性和与施华洛世奇水晶材质的结合，采用了浅色调的粉红。
色彩联想的精准化与品牌主题塑造 如果说色彩识别是更注重视觉本身的刺激与记忆，那么色彩联想则是视觉心理的连锁反应，具有更深层次的塑造品牌的作用。
2011年春，法国酩悦香槟特别推出一款名为“魅惑之书”的限量版礼盒，就是采用了粉红色的联想来表达生活形态的主题。为了体现18世纪法国皇室朝臣及贵妇们的奢华生活，包装设计成书型印花礼盒，专门设计的极具诱惑性的郁金香花型香槟杯提升了浪漫的魅力指数，将爱人与钟爱香槟的人会聚在一起。设计师Risbourg除了赋予古老的Toile de Jouy印花图案以新的生命，还运用了色彩联想设计了3个场景来诠释法国酩悦香槟欢庆和魅惑的主题，并用粉红香槟的温暖色调来唤起共鸣。选择粉红，在酿酒师Benoit Gouez眼中看来可以有联想效应：“粉红香槟令人陶醉的芳香使人浮想联翩——鲜嫩、红润、盛夏浆果的强烈芳香融合鲜花般的微妙气味及轻柔的辛辣感。”
在这里，我们发现法国酩悦是这样精准化利用色彩联想的：
首先在外包装上，将粉色与经典的印花图案结合运用，用以体现18世纪奢华风的联想。在包装内，将粉色与场景画面结合运用，体现其喜庆的主题概念。与此同时，将粉色与味觉联想结合运用，体现出香槟口味的联想。在材料实现上，通过不同印刷方式体现出不同材质上印刷的视觉质感。 |
