【瑞商语录】
万有引力，从苹果开始，苹果改变世界。 哪个产品像明星一样被追逐，像宗教一样被崇拜，恐怕只有苹果。 “苹果”系列产品炫目，个性，创意十足，苹果广告语更是直指人心，您能说出哪些经典的呢？“一切因之而改变”、“ phone重新发明了电话”、“带上所有东西”…… 我们再想一下连锁药店的广告语，有哪些地方需要改进呢？ 
脍炙人口的广告语，让你过目不忘。重要的是，这些出色的广告语，深深地打动消费者，让它的产品在剧烈的市场竞争中，占有一席之地！ 广告语是品牌传播中的核心载体之一，在与消费者的沟通中起到非常重要的作用。那么，什么样的广告语才是好的广告语？瑞商小编来和您说道道。 好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。因为广告语是品牌主张的一个载体，一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上，无论做什么类型的广告，包括电视广告、平面广告等等，定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样，必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼，形成一句有效的传播口号，即我们所说的广告语。 
“一切因之而改变”，Iphone4的广告语，简单几个单词，表达出很强气场，apple那份自信淋漓尽致。“改变”的理念，不断的延续，满足粉丝的心理渴望。 “一切为了老百姓。”老百姓大药房的简短广告语，既包括自己的名称，也传播了品牌的理念：秉承心有老百姓，价格自然低；心有老百姓，服务当然好；心有老百姓，质量肯定硬，致力健康事业，打造百年老店。 好的广告语能够打动消费者，在让人在情感上产生共鸣，从而认同它、接受它，甚至主动传播它！ 
“hello!”iPhone 4S上市后的第一支电视广告的广告语，主打的是日前最热门的语音助理Siri。Siri是史无前例的与Iphone互动的新方法，只用声音即可传递一切，它像一个令人惊叹不已的助手，它聆听、理解、答复着您，它甚至可以完成任务，它可以帮你查餐馆、安排会议时间，其他智能手机只能识别语言，但理解和反应能力是真正的突破。让很多“果粉”为之疯狂，一起对它说：“hello!” 纵观我们所熟悉的广告语，比如“吃了娃哈哈，吃饭就是香”、“人头马一开，好事自然来”，或许你已经好久没有看过或见过它的广告了，但你却依然记得，历历在目、印象深刻。 好的广告语是有销售力的。“专业成就健康” 三九平价大药房的广告语，秉持100%专业药房的理念，任何时间都有专业药师亲自执业服务，定期追踪顾客的用药情况，提供各种免费健康检测、讲座，严格遵守政府GSP标准，用专业承诺服务，深入人心。 好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。如何才能够做到这几点？要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。 
“细语”苹果网站用的广告语都是短句，肯定比X级英文考试简单太多了。简单的单词，简单的短句，往往表达出更精妙的意思。像这些您能轻易记住：味道好极了（雀巢咖啡）、新一代的选择（百事可乐）、想想还是小的好（大众甲克虫汽车）、想做就做（耐克）、好吃看的见（康师傅）。 好的广告语，还需讲究语言文采，让你回味良久。如“钻石恒久远，一颗永流传”、“滴滴香浓，意犹未尽”、“只溶在口，不溶在手”等，都斟称经典。 需要明确的是，广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。 “时时关怀 分分相伴”新兴药房真正实现24小时健康保障不间断，体现其温馨体贴的专业化服务，用热心、真心、细心、感动千万家客户。 不仅品牌和产品要有优秀的广告语，促销活动用语，同样要体现营销智慧。连锁药店促销活动，常常使用“全场满200减10元”、“庆元旦 贺新年 买就送”，这样的广告语太直白，没有传递促销品类，也没有促销的诉求，冬季促销好像不是为了顾客健康，只是为了掏光顾客钱包，让人感觉很不舒服。如果使用“秋冬换季 hold住健康”，围绕养生、常见病、护肤做三次主题促销，有层次，有内容，让关怀融入活动，顾客易于接收，自发传播迅速。 本周资讯，瑞商小编的讲述苹果被咬之后的故事，从广告宣传、店面细节设计，到营销策略、危机公关等展开，敬请期待！ （未完，待续……） |
