好的主题活动，配以完美的文案，让宣传透着自信与诱惑。所以广告语一定要优化，才能显得有气场，才能“语”无伦比。 连锁药店一直也活动不断，但促销术语或主题活动不鲜明，网撒得大，鱼捞得少。与其疲于奔命，费力不讨好，不妨好好学习学习苹果的宣传：直击用户，简洁明了！ 最强的文案是说出用户心中那句话。相反，差文案是自娱自乐的，用用户完全不关心的东西去表达自己，还指望用户点进来或者受感染。  比如Iphone说自己可以摄像，这其实很多手机都有，但apple说，你不光可以拍，还可以剪辑，可以分享，这就是用户得到的东西。想想，如果是其他厂商，会这么说：“新的500万像素摄像头，提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机提供了编辑工具，可以直接分享给朋友。”话虽然说清楚了，但普通用户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心“能干啥，能比别人的强多少”。 
同样说做PPT的工具，微软PowerPoint说的是“可以作出非凡的演示，可以节约时间简化工作，可以随处访问”。这说的，都是在使用者的角度，用这个软件能如何如何，他得到的利益。  而apple没这么说，Keynote说“影院级的动画和效果，让你的观众彻底迷倒。”看出不同了么？其实我们用 PPT这种东西，就是想获得获得人家“WOW”的一声，并不是什么节约时间，更不是作出漂亮的幻灯片，而是通过这些，获得成就感和认同。这就是apple文案最牛的地方，总是能挖掘出用户心中最真实的那句话，并且直接了当地说出来。 不用刻意去说用户想说的话，说出你想说的，效果可能更好，但前提是，你让用户认为你比他高一点点，这有点颠覆。不过apple做得很好。看这个： 
“这么多牛逼的东西放在如此薄的设备里，真太难以置信了。”这句话的语气很不同，既没有站在纯用户角度，也没有站在纯厂商角度，而是假装自己是用户的朋友，一个数码达人，在跟用户提起这款产品。体会到字里行间透出的眉飞色舞么？这种气场，比用户高一点，但又不是遥不可及，分寸拿捏恰到好处。 文案一定要短，长句子没有人会读好的，相反所谓“三短句”会更有说服力。我们写文案的时候，第一步是“删”，留下最核心的词，然后“换”，找更传神的词。比如：说Mac的时候，用“Your way”感觉就舒服得多。“in minutes”比“快速”舒服。 
短句，我们发现apple网站都是短句，肯定比X级英文考试简单太多了。简单的单词，简单的短句，往往表达出更精妙的意思。下面这句“Which iPod are you.”我一直觉得是最美的广告语。不过中文翻的太烂了，直译“你是哪款iPod？”都比这个强，既让有iPod的人有认同感，也给没iPod的人一记 催马鞭。我们写文案也是，何苦写那么多呢？ 
无数中青年“果粉”，在一款款苹果产品的宣传号召下，汇集、讨论、体验、震撼、回味…… 让我们看看连锁药店的元旦活动用语：“年底感恩会员，幸运大抽奖”、 “岁末疯狂送”、“花一样钱得N样”……这样的文案，千篇一律，只能表达活动的力度，对中青年顾客吸引力很低。让我们回顾本周一的资讯，超级光棍节的宣传用语：“不管光不光，购物让京东帮”、“百年一遇，还等什么”、“商店街拒绝光棍”、“单身快乐 后‘惠’无期”、“还愣着干什么！快来‘脱光’！”……简洁明了，说出用户的那句话：我要“脱光”，我要快乐！ 这就是年青人想要的。连锁药店节日促销，企划部同仁想要把握机遇，想要hold住年轻人，怎能“语不惊人”！ |
