（上接：网住中青年（一）—双“11”的狂欢） 【瑞商语录】
肯德基最近势必要把娱乐进行到底的架势，推出了一系列针对90后人群的大动作，统一被成为：“对话90后”。麦当劳从多年前，就将定位对象从儿童转移到了年轻人身上，不久前台北的哆啦A梦麦当劳旗舰店一时激起很多年轻人的惊喜声一片。同样是世界顶级的优秀快餐企业，同为连锁经营体系，这一次，在面对来世汹汹的90后，谁的招数将更给力？谁能Hold这些追求个性的90后？  8月6日，肯德基与土豆网联合出品，一帮90后自编、自演的《青春万万岁》在中国电影博物馆正式亮相。同步，土豆网全程直播首映礼，肯德基“对话90后”全程微直播。 肯德基表示，90后作为真正意义上吃肯德基长大的一代，肯德基想为他们做些事情，认真聆听，平等对话。而肯德基选择用电影的方式，也是因为这是90后喜欢的一种方式。 
此前，在肯德基推出的“肯德基对话90后系列活动中，也融入了众多关注90后身心健康的活动。如有“理”，“财”给力”活动，让社会了解90后独特的理财观念；肯德基对话90后“青春“裁”开始校服设计大赛”、“肯德基对话90后90后“乐”音乐”活动、“闪晾”爸妈摄影大赛等，都是以90后喜爱的娱乐形式来推广品牌。  多年前，那个小孩子们的麦叔叔近几年不再频繁的出现在人们视野中了，麦当劳的品牌定位发生了变化：将主要的目标群体逐渐转向年轻人群体。 从最初的广告语“我就喜欢”代替了“尝尝欢笑，常常麦当劳”以来，很多消费者就已经感受到了麦当劳开始变得年轻、个性的气息！麦当劳这一强大的品牌资产的积累的突然转变，到底意味着什么呢？ 不仅如此，在品牌形象展示上，麦当劳的全球的员工将换下大家都很熟悉的蓝衫、蓝裤工装，换上富有青春活力的黑色T恤，还允许员工穿上自己认为能够充分表达个性的仔裤，甚至还可以染一头张扬自我的黄发。  在对这一年轻群体深入研究后麦当劳发现，年轻人的媒体接触习惯已经开始从传统的电视向网络发生了大规模的转移，他们主要的业余时间都用在了网络交流上，而人人网这一类的SNS网站更是占据了他们大部分的网络接触时间，SNS网站成为他们联系好友、分享交流的主要平台。 准确洞察消费者的心理需求以后，寄希望于进一步扩大市场份额的麦当劳，呼唤年轻人 “线下真实见面，巩固友情”，并将麦当劳作为他们最佳的“见面场所”，促使他们更加喜爱麦当劳这个品牌，进而进入麦当劳消费从而达到促进销售的目的。而人人网则凭借其在国内年轻人群体中的绝对垄断性以及其专业强大的SNS营销能力，成为麦当劳此次推广的最佳网络平台，一个覆盖全国年轻人的“见面吧”网络推广活动盛大启动。 麦当劳把战略转移到的年轻人中间，在年轻人中间活化麦当劳品牌，以适应越来越激烈的市场竞争。这样的改变，归功于是对市场敏锐的洞察力。麦当劳的市场营销给人以朝气勃勃、充满活力、迈向成功的感觉，这是为了加强品牌与年轻人之间的关系，加强顾客对品牌的热情。 夏天的时候，肯德基和麦当劳推出了饮品第二杯半价的优惠，这样的顾客争夺战进行了整整一个夏天，无论身在何处，听到看到的都是第二杯半价的声音。这就是两大快餐巨头在吸引中青年进店进行的战争。 今年，秋冬已至。肯德基的秋冬饮品半价促销已经上线，铺天盖地的广告又开始随处可见，虽然麦当劳暂时还没有特别大的动作，但是小编相信，麦当劳肯定不会甘于落后，“金九银十”的促销好时节还没有过去，这场战争仍将继续。因为他们都知道，如果你卖的饮料不能取得年轻时尚一族的认同，就很难在这个市场上形成主流品牌。 90后是成长起来的新一代年轻时尚一族，无论是在家庭还是在社会上，都是举足轻重的角色！他们正在成为新时代最具影响力的消费群体，也正在成为众多品牌定位的黄金群体。一个品牌一旦得到了这些有影响力的群体的认可，这个品牌也就可能成为市场上的真正主流品牌，反之则不然。 （未完，待续……） |
