背景：

建立各种零售行业的品牌，海报是一种最为常见的宣传形式，并在终端营销发挥着非常大的作用。从美学上讲，海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。但从目前市场角度讲，海报承载的不仅仅是艺术的体现，美学的传播，同时也是产品的传播甚至是品牌的传播。

 海报定义：

海报又称招贴画。是贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意，20世纪从某种意义上来讲是政治宣传的世纪，海报作为当时的宣传途径也达到了顶峰，其中的两次世界大战、苏联革命与建设、西班牙内战更是政治海报创作的高峰期，尤其在二十世纪前五十年，是宣传海报大行其到的黄金时代。在十月革命胜利后不久的苏俄，首都莫斯科市中心邮电局的橱窗里贴满了海报，以便市民从这些不同表现形式的海报中了解革命形势。在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。海报设计总的要求是使人一目了然。一搬的海报通常含有通知性，所以主题应该明确显眼、一目了然（如xx比赛、打折等），接着概括出如时间、地点、附注等主要内容以最简洁的语句。海报的插图、布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。在实际生活中，有比较抽象的和具体的。

 海报赏析：

1、药店海报： 

（围绕“8周年司庆”主题，同时结合“滋补文化节活动”）

 
（冬季产品促销以“滋补”为活动主题的“虎年新春”活动）

（以“爱心、公益”为主题的“8周年生日”）

（围绕“8周年”开展的“义卖”活动，海报强调主推商品“阿胶”）

（桐君阁促销海报以“一元药品”为主题）

（以“双节”作为活动主题的促销海报）

2、餐饮行业：

（KFC“周年”海报结合主题“下乡”活动）

（KFC针对全国青少年组织的“校园青春 健身操大赛”活动的主题海报）

（垮行业、同行业联手“国庆”为主题的活动）

 
（麦当劳针对“少儿英语”为主题进行的合作活动海报）

3、商超：

（沃尔玛“虎年”促销海报）

（家乐福以“双节”为主题的促销海报，同时结合“婚庆”）

 4、电器商城：
 

（国美旗舰店开业促销海报，以“数码”产品促销为主）    
                           
（苏宁十一促销海报，以“代言人”为主体进行“十一活动”宣传）

 5、日化超市：
 
（屈臣氏促销海报，以“洗发”产品为主题）

 
（娇兰佳人以“促销产品”为主题的DM）

（本文中图片来源昵图网）
未完待续……