【瑞商语录】
2011年11月6日，乔布斯骤然离世；乔布斯留给世界最后的礼物，不是他的苹果新产品，而是一本书：《史蒂夫•乔布斯传》。
这本书，让一度萎靡散漫的出版社秘密紧张的应对出版周期的挑战；
这本书，让从不涉水图书业的凡客诚品进行了一场紧锣密鼓的品牌营销；
在这样一场营销混战中，提前抢占商机的都获得了巨大收益。乔布斯最后的营销仍在继续…… 
最后的营销延续苹果风格 - 10月6日乔布斯故去
- 10月24日当当网首日1万册图书全部售空
- 10月26日不完全统计，该书在中国大陆地区3天的销量已接近40万册。
出版传记跟研发和发布苹果产品的策略和手段完全一致，一如乔布斯的风格，他掌控一切。从受托创作的第一天起，作者和出版方都严格遵循乔布斯绝对保密的要求，直到今年4月伦敦书展前，这一切都是在严密的状态下悄然运作，全球授权和同步出版，是有严格而果断的流程和标准的。 
凡客成最大赢家 作为一家主营服饰箱包类商品的电子商务网站，凡客通过《布斯传》首次试水图书领域。公交车站，官网主页、微博、人人等各大社交网站进行造势。凡客的状态用词活泼用词新颖：hold住、有木有、乔帮主等网络新词的使用有效拉近了品牌与消费者之间的距离。 
通过前期的巨大声势，凡客抢占了先机，获得了广泛的关注；加上乔布斯版纪念T恤和徽章等有纪念意义的追忆乔布斯的相关赠品，让苹果迷们欲罢不能，纷纷购买。凡客占据了《史蒂夫•乔布斯传》相当大一部分的销售份额。 
某专业公司问卷调查：“你会在哪购买《史蒂夫•乔布斯传》?”，在总计收到的3188项投票中，有70%网友愿意在凡客诚品购买本书，约16%名网友青睐卓越商城，另外有14%的网友倾向于当当商城。这一次，就连网上图书商城的老大当当网也败在了凡客的手下。 小编认为此番较量凡客赢在了“抢占先机和前卫营销”上，当然这也与凡客过往风格十分契合。 有评论说，苹果产品和《史蒂夫•乔布斯传》的双双成功，最能证明的一点是，乔布斯对人性有着旁人所难想到的深邃的理解。乔布斯运用一本书完成了人生最后的一次营销，这也是乔布斯留给世界的最后的礼物。当然也有诸多聪明人知道搭上这辆“顺风车”，如何将营销做得更加轰轰烈烈盆盈钵满。 回归到传统医药零售行业，我们的营销活动还停留在什么阶段？记住这句话：只要你肯做，今日的苹果就是你的未来…… （部分内容来源于互联网） |
